Perché l’abbigliamento femminile Yaying è così costoso?

Perché l’abbigliamento femminile Yaying è così costoso?

Negli ultimi anni, in quanto uno dei rappresentanti dei marchi nazionali di abbigliamento femminile di fascia alta, i prezzi di EP Yaying hanno sempre attirato molta attenzione. Molti consumatori non possono fare a meno di chiedersi: perché i prezzi dell'abbigliamento femminile Yaying sono così alti? Questo articolo rivelerà il segreto del prezzo elevato dell'abbigliamento femminile Yaying attraverso l'analisi strutturata dei dati dal punto di vista del posizionamento del marchio, della tecnologia dei materiali, del design e dello sviluppo, delle prestazioni di mercato, ecc.

1. Posizionamento del marchio e performance di mercato

Yaying è stata fondata nel 1995 e si posiziona come marchio di abbigliamento femminile di fascia medio-alta. Il suo gruppo di clienti target sono le donne dell'élite urbana di età compresa tra 30 e 45 anni. Di seguito sono riportati i dati sugli argomenti caldi su Yaying su Internet negli ultimi 10 giorni:

Dai dati si evince che i consumatori sono più preoccupati per i prezzi e gli sconti, il che riflette la sensibilità del mercato delle loro strategie di prezzo.

2. Analisi dei costi dei materiali e dei processi

Uno dei fattori principali del prezzo elevato di Yaying risiede nella selezione dei materiali e nella lavorazione artigianale. Quello che segue è un confronto dei costi dei materiali di alcuni dei suoi singoli prodotti:

Yaying insiste nell'utilizzare tessuti di fascia alta importati, come lana italiana, pizzo francese, ecc., e la lavorazione artigianale è complicata. Un singolo capo deve passare attraverso una media di più di 80 processi.

3. Investimenti in progettazione e ricerca e sviluppo

Yaying investe l'8%-10% dei suoi ricavi annuali in progettazione e ricerca e sviluppo, una percentuale molto superiore alla media del settore pari al 3%-5%. Il suo team di progettazione è guidato da designer internazionali e collabora con istituzioni come la China Academy of Art. I dati per il 2023 mostrano:

4. Premio per canale e marca

I negozi offline di Yaying sono situati principalmente in centri commerciali di fascia alta in città di primo e secondo livello, come Pechino SKP e Shanghai Hang Lung, con costi di noleggio che rappresentano il 15%-20%. Allo stesso tempo, il tasso di premio del suo marchio è circa 1,8 volte la media del settore:

5. Dati sulla valutazione dei consumatori

Analizzando le recensioni della piattaforma di e-commerce negli ultimi 10 giorni, abbiamo scoperto che, sebbene il prezzo sia alto, il livello di soddisfazione è elevato:

Conclusione:

Il prezzo elevato di Yaying deriva daSelezione dei materiali di fascia alta,Processo complesso,Investimenti progettuali intensiviePosizionamento preciso del marchioeffetto globale. Sebbene la soglia del prezzo sia elevata, la sua qualità e il suo design attirano comunque gruppi specifici di consumatori. Per i consumatori con budget limitato, si consiglia di prestare attenzione agli sconti di fine stagione del marchio o di scegliere la linea secondaria EP Jeans e altre linee di prodotti più convenienti.